Cinta, cara sabra | Zaman Israel

Tanggal 14 Februari telah tiba, dan bersamaan dengan itu datanglah Hari Valentine, yang kini dirayakan di Israel seperti halnya di sebagian besar penjuru kota di dunia. Mal dihiasi dengan balon hati berwarna merah dan putih, pembuat coklat mengiklankan hadiah Valentine dan bahkan guru TK anak-anak saya merayakan kesempatan tersebut dan membawakan dahan pohon yang dia temukan dengan daun berbentuk hati.

Hari raya cinta — festival pagan yang berakar dari Romawi yang dikristenkan dan kemudian dikomersialkan oleh Romawi Fitur perusahaan kartu ucapan — tidak dikenal di Israel hingga dekade terakhir. Faktanya, Israel memiliki hari raya cintanya sendiri, Selasa B’Avdirayakan di musim panas dan berakar pada era Talmud.

Seperti kebanyakan hari libur sekuler yang bermigrasi ke sini, Hari Valentine hanyalah alasan untuk merayakannya, a kita menjadi l’mesibakata sosiolog Universitas Haifa, Oz Almog.

“Ini karena pengaruh AS, dan fakta bahwa Israel kini lebih global,” kata Almog. “Hari Valentine adalah tentang cinta dan cinta adalah komponen kuat dalam pemasaran karena ini menciptakan alasan lain untuk membeli hadiah, untuk merayakan orang yang Anda cintai, keluarga Anda, pasangan Anda.”

Bandingkan semuanya Kegiatan Hari Valentine Israel mengikuti tren pesta di Sylvester, nama lokal untuk Malam Tahun Baru. Sejalan dengan itu, ia menunjuk pada orang-orang Israel yang merayakan ulang tahun menurut kalender Gregorian atau kalender Barat, dibandingkan dengan kalender Ibrani yang dulunya merupakan praktik yang lebih umum.

“Kami tidak menganggap hari raya ini sebagai hari raya Yahudi, dan kami menghilangkan nilai-nilai agama yang mungkin melekat di dalamnya,” ujarnya. “Kami hanya memanfaatkan peluang perayaan.”

Di Tel Aviv, di mana perayaan hari raya sekuler dengan akar asing cenderung lebih umum dibandingkan di kota yang lebih tradisional seperti Yerusalem, beberapa toko dan desainer menawarkan penjualan khusus untuk Hari Valentine.

Iklan Medusa/Ika Valentine (kredit foto: Courtesy Medusa)

Perancang tas tangan Gili Rozin, yang menciptakan tas bergaya retro untuk pria dan wanita dari plastik industri di bawah label Medusa miliknya, berpendapat bahwa merupakan ide bagus untuk mengadakan penjualan pra-Hari Valentine di studio Dizengoff Boulevard miliknya, tempat orang biasanya dapat membeli hanya dengan perjanjian.

“Ini berbeda dari penjualan biasa,” kata Rozin tentang acara lima hari tersebut, yang mencakup pilihan hadiah dari pembuat coklat lokal Ika. “Ini adalah kesempatan untuk memanfaatkan sebuah perayaan, untuk membeli sesuatu untuk pacar Anda. Tidak ada yang menganggapnya serius di sini, mereka merayakannya dengan tanda kutip, mereka tahu merayakannya adalah hal yang lucu.”

Mitra Medusa dalam acara tersebut, pembuat coklat Cohen, menganggap perayaan Hari Valentine baik untuk dijual, karena masyarakat Israel “suka alasan untuk saling memanjakan”.

Tas Medusa untuk Hari Valentine (kredit foto: Courtesy)

“Saya biasanya menghindari kitsch apa pun dalam coklat saya,” kata Cohen, yang trufflenya dibuat menggunakan metode Prancis. “Jadi saya menambahkan sedikit warna merah pada coklatnya, menggunakan beberapa bentuk hati, seperti yang saya lakukan pada Tu B’Av,” hari raya cinta tradisional Israel.

Cohen mendapati bahwa penjualan Hari Valentine muncul dalam labanya, sehingga menciptakan salah satu penjualan tertinggi tahunannya.

“Kami melakukannya setiap tahun karena orang-orang menyukainya,” katanya. “Ini hanya kesempatan untuk menandai hari lain.”

Menurut Almog, banyak hari raya di seluruh dunia yang mengalami efek globalisasi, yaitu dirayakan di mana-mana namun di setiap tempat dengan aksen lokal.

“Warga Israel mengambil apa yang mereka sukai dari hari libur non-Israel dan menjadikannya milik mereka,” katanya. “Kita punya generasi muda yang mottonya, hidup hanya sekali, maka berpestalah sekarang.”