Jika Anda ingin dikenal sebagai artis musik baru saat ini, sebaiknya Anda online – khususnya di YouTube. Menurut Nielsen, yang memantau keterlibatan media, YouTube adalah tempat remaja mencari musik baru. Bagi remaja, YouTube mengalahkan iTunes, CD, dan radio sebagai tempat untuk mendengarkan musik favorit mereka.
Ini adalah perkembangan terkini dalam revolusi pemasaran musik. Dalam satu dekade, industri ini beralih dari perusahaan rekaman yang memasarkan CD melalui gerai ritel ke pengunduhan digital dan pembajakan massal hingga ke perkembangan terkini, mengunggah musik ke situs gratis seperti YouTube.
Ini adalah industri yang terus berubah; itu sudah jelas, menurut Gil Blumenfeld dari New Israel Beginnings Zazoo. Dan dengan Zazoo, Blumenfeld yakin, dia mungkin bisa membantu artis menghasilkan uang lagi dari musiknya — dan bahkan mendapatkan keberuntungan mereka.
Masalah dengan YouTube Baik bagi artis baru maupun artis lama, kata Blumenfeld, tidak ada cara nyata untuk melibatkan penggemar dan mendapatkan manfaat dari perhatian penonton video mereka. “Video-video di YouTube semuanya memiliki format yang sama. Selain satu tautan dan deskripsi, yang bahkan tidak dibaca banyak orang, tidak ada yang membedakan satu video dengan video lainnya.”
Akibatnya, ketika penonton menonton sebuah video, atau bahkan playlist artis – beberapa video dalam satu halaman – mereka cenderung beralih ke pengalaman mendengarkan berikutnya, sehingga artis tersebut akan membuat penggemar (dan calon pelanggan) kalah dalam persaingan. . .
Fakta bahwa YouTube gratis menjadi salah satu sumber utama keterlibatan penggemar juga mendatangkan malapetaka pada pendapatan para artis. tahun lalu, YouTube telah menandatangani perjanjian lisensi dengan penerbit musik, yang memberikan bayaran kepada artis ketika musik mereka dialirkan di situs. YouTube menempatkan iklan sebelum video untuk memulihkan pembayaran biaya, namun ini hanya berlaku untuk versi “resmi” dari video musik, bukan untuk versi yang diupload penggemar atau versi alternatif apa pun.
Misalnya, ada ribuan versi cover lagu-lagu pemenang Grammy Inggris Adele di YouTube, kata Blumenfeld. “Video-video itu berasal dari alam semesta Adele, dan dia tidak mendapatkan apa pun dari versi alternatif ini.”
Versi berlisensi resmi dari “Someone Like You” Adele dengan iklan YouTube telah ditonton sekitar 200 juta kali. Namun versi bajakannya (satu dari sekian banyak), yang hanya berisi lirik dan bukan video resminya, telah ditonton lebih dari 131 juta kali. Dan yang terpenting, ada lusinan lagu cover “Someone Like You” yang masing-masing telah ditonton ratusan ribu atau jutaan kali. Ada yang mencapai jutaan, dan ada yang mencapai lebih dari 10 juta. Semua sampul itu sah; Saat ini, yang diperlukan hanyalah biaya pengajuan sebesar $15 untuk mendistribusikan lagu cover secara legal di AS, serta royalti berdasarkan penjualan (yang tidak menjadi masalah di YouTube). Tak perlu dikatakan lagi, Adele tidak dibayar saat streaming lagu cover resmi tersebut.
“Dengan memposting musik Anda di YouTube, Anda pada dasarnya memberikannya,” kata Blumenfeld kepada The Times of Israel. “Dan karena format dan persyaratan layanan YouTube, Anda tidak dapat menjual album, tiket konser, merchandise, atau hal-hal lain yang diandalkan artis untuk mencari nafkah langsung kepada pengguna.”
Triknya, kata Blumenfeld, adalah membuat penggemar YouTube mengunjungi tempat-tempat di mana para artis mempromosikan diri mereka – situs web mereka, halaman Facebook, feed Twitter, dan upaya media sosial lainnya. “Saat penggemar melihat video di YouTube, mereka cenderung tetap berada di YouTube, dan artis tersebut kehilangan koneksi dengan mereka, karena mereka cenderung pergi dan menonton video artis lain. Dengan Zazoo, kami berharap dapat membawa penggemar dari YouTube kembali ke dunia artis, sehingga mereka memiliki kesempatan untuk mengembangkan hubungan mereka dengan penggemar.”
Zazoo melakukan ini dengan “menanamkan” dirinya ke dalam YouTube melalui plug-in untuk browser Chrome (plug-in untuk browser lain, serta program mandiri dan aplikasi untuk tablet, termasuk iPad, sedang dalam proses). Dengan menginstal Zazoo, pemirsa video mendapatkan umpan lirik otomatis, dengan lirik yang disorot saat dinyanyikan, bergaya karaoke (vokal di beberapa video dapat dimatikan, hanya menyisakan musik, sehingga mengubah YouTube menjadi mesin karaoke). Selain link ke website atau situs artis, pemirsa dapat mengakses foto, biografi penyanyi atau band, dan feed Twitter resmi artis (Facebook akan segera menyusul).
Ada juga feed berita dengan cerita yang menyebutkan artis, serta kalender konser. Kotak presentasi Zazoo (yang muncul di sisi kanan layar saat video diputar) juga memiliki daftar video dan album artis lainnya, yang di versi mendatang akan tertaut ke situs penjualan online untuk pembelian. Ini, serta layanan dan peluang lain bagi artis untuk mendapatkan keterlibatan Zazoo (seperti link untuk membeli tiket konser), adalah salah satu cara Blumenfeld berencana memonetisasi Zazoo, yang gratis.
Strategi ini bekerja dengan baik untuk versi bajakan atau versi sampul seperti halnya untuk video artis resmi, kata Blumenfeld. “Meskipun algoritme YouTube tidak selalu mengenali video tidak resmi atau video sampul sebagai video yang terkait dengan artisnya, Zazoo mengenalinya, dan ini menampilkan informasi yang relevan di semua video dengan nama artis atau kata kuncinya. Jadi artis punya kesempatan untuk terlibat, bahkan dengan penggemar yang menemukan versi video mereka yang salah.”
Kemalasan menjadi salah satu hal yang diandalkan Blumenfeld untuk kesuksesan Zazoo. “Saat ini, informasi yang kami tawarkan dengan plugin Zazoo berasal dari sekitar 35 sumber berbeda (semuanya gratis, kecuali database lirik, yang dilisensikan oleh Zazoo). Namun anak-anak yang mengandalkan YouTube sebagai sumber musik utama tidak tertarik mengunjungi 35 situs berbeda. Dengan mengumpulkan semua informasi tentang artis di satu tempat, peluang keterlibatan penggemar di luar YouTube meningkat secara signifikan,” kata Blumenfeld.
Zazoo masih dalam versi beta, kata Blumenfeld, dan itu jelas terlihat; Misalnya, informasi di kotak bio artis sangat kecil, dan ketika Anda mengkliknya, tidak akan membuka tab atau jendela baru, seperti ketika Anda mengklik Twitter atau feed berita misalnya. Fungsi karaoke belum sepenuhnya diterapkan, dan perpustakaan Zazoo saat ini tidak terlalu besar, dengan banyak lagu di dalamnya berasal dari artis yang tidak lagi rekaman atau tampil sehingga tidak memiliki berita atau tanggal konser.
Semua itu akan diperbaiki di versi Zazoo mendatang; lagipula, ini baru online selama beberapa minggu, dan Anda harus memulainya, kata Blumenfeld, yang percaya Zazoo bisa menjadi pengubah permainan bagi industri musik. Dengan perubahan besar dalam ritel musik, para musisi – terutama pendatang baru yang belum memiliki pengikut – sangat ingin memperkenalkan nama mereka dan berlatih di depan publik, dengan penuh semangat memposting musik mereka di situs video seperti YouTube untuk menarik penggemar. . Dan itu juga berhasil; tanpa YouTube, Justin Bieber akan tetap menjadi siswa sekolah menengah yang tidak dikenal, dan malah menjadi salah satu remaja terkaya di dunia.
Bagi yang lain, Zazoo mungkin hanya tiket mereka, kata Blumenfeld. “Semua artis besar mempunyai manajer media sosial, tapi artis yang tidak dikenal harus melakukan semua promosinya sendiri. Dengan Zazoo, mereka memiliki kesempatan untuk memaksimalkan keterlibatan mereka dengan penggemar baru, memperkenalkan mereka pada dunia mereka dan menarik mereka ke situs web dan umpan media sosial mereka. Zazoo, saya yakin, adalah alat yang dapat membantu banyak artis memperkuat kehadiran web mereka dan berinteraksi dengan lebih banyak penggemar,” kata Blumenfeld.
“Dan semakin banyak penggemar, semakin besar peluang mereka untuk menjual tiket konser dan merchandise, dan – dengan eksposur yang lebih besar – untuk ditemukan.”