Kampanye Facebook yang dikembangkan Israel yang menunjukkan bagaimana narkoba dapat menghancurkan kehidupan telah dihapus oleh situs media sosial tersebut, setelah Facebook memutuskan kampanye tersebut melanggar ketentuan layanannya dengan menggambarkan karakter fiksi. Namun meski kampanyenya baru berlangsung seminggu, Gilad Heimann dari Otoritas Anti-Narkoba Israel, “kami sangat senang dengan hasilnya karena kami memulai perbincangan global tentang bagaimana narkoba dapat membahayakan generasi muda.” Sekarang Otoritas telah merilis sebuah video yang menceritakan kisah kampanyedari awal hingga akhir yang dibatalkan sebelum waktunya.
Kampanye tersebut, yang dirancang oleh biro iklan McCann-Ericsson cabang Israel, menampilkan foto-foto karya desainernya, Adam Barak. Barak mendapat ide untuk kampanye tersebut setelah Facebook meluncurkan fitur Timeline barunya pada September lalu. Timeline Facebook memungkinkan pengguna menceritakan kisah kehidupan mereka dalam urutan kronologis, menambahkan teks, foto, dan video untuk menandai momen-momen penting. Merancang kampanye untuk Otoritas Anti Narkoba, Barak memutuskan untuk menggunakan fitur Timeline untuk menceritakan kisah satu tahun dalam hidupnya – dengan dan tanpa narkoba.
Barak memulai halaman Facebook atas namanya sendiri, menggunakan format layar terpisah untuk menampilkan gambaran cermin dari momen-momen penting dalam hidupnya, dan bagaimana jadinya jika dia kecanduan dan, sebagai alternatif, jika dia tetap sadar. Misalnya, satu set foto menunjukkan Barak sedang jalan-jalan dengan pacarnya, sedangkan foto saudara perempuannya menunjukkan dia membuang barang-barangnya keluar dari apartemennya. Foto lain memperlihatkan Barak sedang tidur di ranjang nyaman di rumahnya, di samping ranjang yang memperlihatkan dia terbaring di luar di samping tumpukan sampah.
Adam diusir dari apartemen pacarnya dan pergi jalan-jalan bersamanya (dengan hormat)
Foto sebelah kiri menunjukkan kemunduran Barak dan foto sebelah kanan menunjukkan kemajuan dan perkembangannya, dalam urutan kronologis selama setahun. Foto terakhir yang menghantui menunjukkan wajah Barak terbelah di tengah, dengan satu bagian menunjukkan wajah yang sehat dan bahagia, dan bagian lainnya menunjukkan wajah cekung dan penuh bekas luka yang terlihat seperti berada di ambang kematian.
Kampanye tersebut, kata Heimann, langsung menarik perhatian. Selama delapan hari di Facebook pada akhir tahun 2011, pihak berwenang melacak lebih dari 70.000 tweet, dan cerita tersebut ditampilkan dalam ratusan laporan surat kabar di seluruh dunia, serta berita televisi di Israel, Eropa, Amerika Serikat, dan Asia. “Kami telah memulai perbincangan global mengenai bahaya narkoba, yang merupakan pemenuhan misi kami,” kata Heimann.
Jadi apa masalah Facebook dengan kampanyenya? “Facebook mengharuskan semua anggotanya menjadi orang-orang yang ‘nyata’,” kata Heimann, dan mereka mewakili diri mereka sendiri secara akurat. “Meskipun Adam Barak adalah orang sungguhan, dia bukan pecandu narkoba, dan akibatnya Facebook memutuskan untuk menutup halaman kami.” Heimann mengatakan organisasinya mencoba memulai dialog dengan Facebook mengenai halaman tersebut, namun “sulit untuk menjangkau mereka.”
Namun meski faktanya lembaran itu diturunkan begitu cepat, Heimann mengatakan pihak berwenang merasa puas. “Kami mempertimbangkan untuk melakukan hal ini dengan Facebook, namun kami memutuskan untuk tidak melakukannya karena kami telah mencapai tujuan kami. Kami mengajak orang-orang di seluruh dunia untuk berbicara tentang bahaya narkoba. Pesan tersebut tersebar di media sosial, TV, surat kabar, dan postingan blog. Itulah tepatnya yang seharusnya kami lakukan.”
Secara bertanggung jawab menutupi masa yang penuh gejolak ini
Sebagai koresponden politik The Times of Israel, saya menghabiskan hari-hari saya di Knesset untuk berbicara dengan para politisi dan penasihat untuk memahami rencana, tujuan, dan motivasi mereka.
Saya bangga dengan liputan kami mengenai rencana pemerintah untuk merombak sistem peradilan, termasuk ketidakpuasan politik dan sosial yang mendasari usulan perubahan tersebut dan reaksi keras masyarakat terhadap perombakan tersebut.
Dukungan Anda melalui Komunitas Times of Israel bantu kami terus memberikan informasi yang benar kepada pembaca di seluruh dunia selama masa penuh gejolak ini. Apakah Anda menghargai liputan kami dalam beberapa bulan terakhir? Jika ya, silakan bergabunglah dengan komunitas ToI Hari ini.
~ Carrie Keller-Lynn, Koresponden Politik
Ya, saya akan bergabung
sudah menjadi anggota? Masuk untuk berhenti melihatnya
Anda adalah pembaca setia
Kami sangat senang Anda membaca X Artikel Times of Israel dalam sebulan terakhir.
Itu sebabnya kami memulai Times of Israel sebelas tahun yang lalu – untuk menyediakan liputan yang wajib dibaca tentang Israel dan dunia Yahudi kepada pembaca cerdas seperti Anda.
Jadi sekarang kami punya permintaan. Tidak seperti outlet berita lainnya, kami belum menyiapkan paywall. Namun karena jurnalisme yang kami lakukan mahal, kami mengundang para pembaca yang menganggap The Times of Israel penting untuk membantu mendukung pekerjaan kami dengan bergabung Komunitas Times of Israel.
Hanya dengan $6 sebulan, Anda dapat membantu mendukung jurnalisme berkualitas kami sambil menikmati The Times of Israel IKLAN GRATISserta akses konten eksklusif hanya tersedia untuk anggota komunitas Times of Israel.
Terima kasih,
David Horovitz, editor pendiri The Times of Israel
Bergabunglah dengan komunitas kami
Bergabunglah dengan komunitas kami
sudah menjadi anggota? Masuk untuk berhenti melihatnya