Tumbuh bersama Google | Zaman Israel

Tim Israel dari Technion memenangkan penghargaan bergengsi divisi Timur Tengah/Afrika Tantangan Pemasaran Daring Google. Sebagai hasilnya, tim akan pergi ke kantor Google di London, di mana mereka akan melihat secara langsung teknik pemasaran terbaru dan terhebat yang dikembangkan oleh raksasa pencarian web, dan akan berbagi strategi sukses mereka dengan para pemenang lainnya.

Dalam tantangan tersebut, tim dari perguruan tinggi dan universitas di seluruh dunia mendapatkan $250 dalam bentuk kredit AdWords dari Google untuk merancang kampanye pemasaran daring yang efektif untuk organisasi pilihan mereka. Adwords adalah program periklanan utama Google, yang terdiri dari iklan teks atau gambar kecil yang muncul di halaman pencarian Google. Pengiklan memilih kata kunci (kata yang paling populer membutuhkan biaya paling banyak), dan iklan mereka ditampilkan di halaman hasil pencarian yang menggunakan kata kunci tersebut. Jadi, jika pengiklan menawar untuk menggunakan kata “Israel”, iklan tersebut akan muncul di laman tempat pengguna Google mencari informasi yang berkaitan dengan Israel.

Trik dalam Google Challenge adalah menggunakan kredit $250 mereka seefektif mungkin. Adwords Populer dapat menghabiskan anggaran tim dengan cepat, jadi memilih kata yang tepat dan mengetahui cara memanfaatkannya – cara menggunakannya dalam jenis iklan apa, dengan pendekatan yang tepat – sangatlah penting.

Tim Technion adalah salah satu dari 22 tim dari perguruan tinggi Israel yang berpartisipasi dalam kompetisi tersebut, dan termasuk tiga siswa – Alex Zhitnitsky, Oshir Rosenhack dan Boris Friedman – bersama dengan penasihat akademik mereka Sarit Moldovan dari Fakultas Teknik dan Manajemen Industri. Tim memiliki proyek perekrutan sukarelawan untuk Perach, sebuah proyek bimbingan yang memasangkan anak-anak yang membutuhkan dari latar belakang kurang mampu dengan mahasiswa yang bertindak sebagai tutor mereka. Proyek ini dinyatakan sukses besar – baik oleh Perach maupun oleh Google – dan mengarah pada perekrutan lebih dari 150 sukarelawan baru untuk program bimbingan belajar.

Zhitnitsky, pemimpin tim, mengatakan bahwa meskipun tim dapat memilih bisnis apa pun, “kami menginginkan organisasi yang akan melakukan sesuatu yang positif bagi masyarakat, dan Perach adalah pilihan pertama kami. Kami bekerja sama dengan Adjunct Professor Moldovan, penasihat akademik kami, yang menunjukkan kepada kami bahwa semakin spesifik suatu konsep, semakin agresif nadanya. Jadi, ketika kami menggunakan istilah seperti ‘beasiswa’ (siswa yang berpartisipasi di Perach mendapatkan istirahat dari biaya kuliah) atau ‘sukarela’, kami menggunakan daya tarik yang tegas, tetapi ketika kami menggunakan istilah yang lebih umum, seperti nama universitas, kami memiliki pendekatan yang lebih netral.”

Google menghasilkan lebih dari $25 miliar di AdWords tahun lalu, dan ini merupakan industri itu sendiri—yang artinya masuk akal sebagai jalur karier bagi siswa, Dr. Ofer Mintz, dosen/peneliti pemasaran web di Raphael Recanati School mengatakan. Pusat Interdisipliner Herzliya (INC). Dalam sebuah wawancara baru-baru ini, Mintz mengatakan bahwa Google — dan AdWords — cenderung menjadi jauh lebih besar.

“Antara 96% dan 99% dari semua pengguna Google bahkan tidak mengklik iklan AdWords,” kata Mintz kepada The Times of Israel. “Google, pemimpin yang jelas dalam pencarian online, memiliki banyak hal untuk itu. Mempelajari cara mengelola kampanye AdWords jelas merupakan jalur karier bagi siswa,” kata Mintz, yang mempelajari keterampilan yang dibutuhkan untuk menjadi sukses dalam pemasaran online , bersama dengan Google dapat berkembang.