Agen iklan ‘Mad Men’ mempekerjakan copywriter Yahudi pertamanya

Pencipta “Orang Gila”, Matthew Weiner, terkenal kejam gaib tentang liku-liku serialnya, tetapi tampaknya musim kelima acara tersebut akan menghabiskan waktu untuk memikirkan tentang orang Yahudi Amerika tahun 1960-an.

Pada episode Minggu malam – yang ketiga dari musim baru – agen periklanan fiksi seri tersebut mempekerjakan Michael Ginsberg, copywriter Yahudi pertama. (“Tampaknya setiap orang memilikinya sekarang,” catat mitra senior Roger Sterling.)

Tidak jelas peran apa yang akan dimainkan oleh karakter tersebut – dia telah menang Dan Draperprotagonis pertunjukan, dan mungkin saja hal-hal akan berubah menjadi romantis Peggy Olson, copywriter wanita pertama di agensi tersebut. Tapi “Mad Men”, yang musim kelimanya berlatarkan tahun 1966, juga tampaknya tertarik dengan kehidupan rumah tangga Ginsberg, setelah mengikutinya ke apartemen ayahnya – yang berbicara dengan aksen Eropa yang kental dan memberkati putranya dalam bahasa Ibrani pada episode hari Minggu. Agaknya latar belakang senior Ginsberg akan muncul di bagian selanjutnya, meskipun pada titik ini kita hanya bisa menebak caranya.

Dimainkan oleh Ben Feldman, Ginsberg mungkin menjadi karakter utama Yahudi pertama yang bekerja di biro iklan, tetapi dia bukan yang pertama dalam serial ini. Selama musim pertama pertunjukan, pezina serial Don Draper menipu pada istrinya dengan pewaris department store, Rachel Menken, yang dengannya dia berkonsultasi dalam kampanye untuk mempromosikan pariwisata ke negara Israel yang masih muda. (Sebagai bagian dari penelitiannya, dia juga baca “Keluaran” karya Leon Uris.) Tetapi subplot Yahudi tersebut sebagian besar telah memudar di musim-musim terakhir, menyoroti politik gender dan rasial pada periode tersebut.

Fokus itu tampaknya akan berlanjut sepanjang musim baru: Selain Ginsberg, biro iklan telah merekrut orang pertama dari jenisnya – seorang sekretaris yang sejauh ini hanya dikenal sebagai Dawn, karyawan kulit hitam pertama di perusahaan itu.

Sekarang berusia setengah dekade, “Orang Gila” bekerja lebih baik dari sebelumnya. Penayangan perdana season bulan lalu menarik 3,5 juta penonton, meningkat 21 persen dari awal season sebelumnya, dan serial catatan di peringkat.

Sementara angka-angka ini sederhana dibandingkan dengan pemirsa jaringan – “Mad Men” berjalan di kabel – acara tersebut menikmati nilai budaya yang signifikan, yang mana sejumlah lainnya televisi menunjukkan dan memenangkan Emmy untuk serial drama terbaik di setiap dari empat musim pertamanya.